Canalys ve signos de recuperación en el mercado de ‘smartphones’

Canalys detecta los primeros signos de recuperación en el mercado de smartphones tras el descenso del 12% experimentado en 2022. Si bien aún espera que las ventas caigan un 5% en 2023, la suavización del descenso apunta a una estabilización, ya que regiones como Oriente Medio, África y América Latina vuelven a crecer en 2023 un 9%, un 3% y un 2%, respectivamente.

Según Canalys, este año se venderán 1.130 millones de smartphones, cifra que se espera que crezca un 4% hasta alcanzar los 1.170 millones de unidades en 2024. Más a medio plazo, cree que el mercado de teléfonos inteligentes venda 1.250 millones de unidades en 2027, con una CAGR (de 2023 a 2027) del 2,6%. 

"El sector de los smartphones está saliendo claramente de sus días más oscuros, incluso cuando los envíos se mantienen más de un 20% por debajo de su pico de 2017", ha declarado Toby Zhu, analista sénior de Canalys, para apostillar: "La buena noticia es que los consumidores están dando más valor que nunca a sus dispositivos, con precios medios de venta que ahora superan los 440 dólares frente a los 332 dólares de 2017. La rentabilidad está mejorando para los fabricantes de hardware que lanzan estratégicamente nuevas características llamativas para cautivar a los consumidores en mercados clave en crecimiento".

Mientras, Sanyam Chaurasia, analista Senior de Canalys, reconoce que "el repunte de los smartphones en 2024 será impulsado por los mercados emergentes, donde los dispositivos siguen siendo parte integral de la conectividad, el entretenimiento y la productividad". Según aquel analista, uno de cada tres smartphones vendidos en 2024 se comprará en Asia-Pacífico, frente a solo uno de cada cinco en 2017. “Esta región también será testigo de uno de los crecimientos más rápidos, con un 6% interanual, impulsado por el resurgimiento de la demanda en la India, el sudeste asiático y el sur de Asia. A medida que las condiciones macroeconómicas y la confianza de los consumidores se estabilicen en estos países, la actualización de los smartphones se acelerará", ha admitido este especialista.

En cuanto al comportamiento del mercado, Runar Bjørhovde, analista de Canalys, ha reconocido que las capacidades de IA en el dispositivo tendrán un impacto limitado a la hora de impulsar las actualizaciones de smartphones de gama alta en 2024", advirtió. "Esperamos que menos del 5% de los smartphones que se comercialicen el año que viene estén equipados con chipsets avanzados con capacidad de IA que puedan ejecutar modelos de IA en el dispositivo”.

Este analista ha explicado que el crecimiento de los teléfonos inteligentes de gama alta se ha estancado, ya que la demanda de sustitución en mercados desarrollados como Europa Occidental y Estados Unidos sigue siendo débil. Muchos consumidores de estos mercados ya adquirieron dispositivos de gama alta durante la pandemia, cuando el dinero discrecional era abundante. “Es probable que no se produzca un verdadero ciclo de crecimiento de los dispositivos de gama alta en estas regiones hasta 2024-2025, cuando las funciones y los casos de uso de la IA sean lo suficientemente convincentes como para motivar las actualizaciones".

Para finalizar, Toby Zhu ha explicado que "con la mejora de las condiciones comerciales en 2024, se espera que los jugadores chinos como HONOR, TRANSSION y Xiaomi se expandan de manera más agresiva fuera de la Gran China en lugar de jugar a la defensiva. "A pesar de las persistentes incertidumbres geopolíticas, se espera que aumente la competencia, especialmente en los mercados emergentes de alto crecimiento. Aun así, crece el optimismo entre los canales, los vendedores y la cadena de suministro".