Productos | Artículos | 01 OCT 2008

HP presenta sus novedades para el mercado de consumo

El mercado retail, vía principal de comercialización
Bárbara Madariaga.
HP reunió en Londres a la prensa especializada para dar a conocer sus novedades en el mercado de consumo, tanto de portátiles como de sobremesa. Novedades que se basan en tres ejes: diseño, innovación y experiencia de usuario. Informa desde Londres, Bárbara Madariaga.

Como si de una pasarela se tratara, HP ha presentado sus novedades para este otoño, unas novedades que siguen la máxima de la firma: “diseño, innovación y experiencia del usuario”, tal y como destacó en la presentación Eric Cador, vicepresidente senior y director general de HP PSG EMEA.

IQ8000
PUno de los grandes protagonistas fue el IQ8000 TouchSmart PC. Achim Kuttler, vicepresidente y director general del grupo de productos de consumo y sistemas personales de HP EMEA, señaló que “además de permitir que se produzca una revolución en lo que a acceso a fotos, música y vídeo se refiere, abre las puertas a un nuevo mundo de interactividad”. Así, y diseñado para “ofrecer un nuevo nivel de entretenimiento en el hogar”, tal y como destacó Achim Kuttler, entre sus principales características destaca la pantalla, de 25,5 pulgadas y 1.900 x 1.200 de resolución, el lector blu-ray, el decodificador de televisión, el procesador Intel Core 2 Duo o la tarjeta gráfica Nvidia GerForce 9600 GS HD.
El equipo incorpora TouchSmart Software Suite, con el que se pueden organizar y editar fotografías “utilizando un solo dedo”, arrastrar las canciones favoritas a una lista, utilizar la webcam integrada y el micrófono para grabar y compartir videos con familiares y amigos.

Nuevos portátiles
Pero no todo se centró en el modelo TouchSmart PC. HP también presentó dos nuevos portátiles, que se incorporan a la Serie HDX Premium, y que han sido diseñados para su uso por parte de un público “que valora el entretenimiento digital, un rendimiento de primera y un diseño sensacional”, afirmó Achim Kuttler. El software HP MediaSmart, “que cubre todas las demandas del estilo de vida digital”, su diseño de titanio, la pantalla, de 16 o 18,4 pulgadas, o los procesadores Intel Centrino 2, son sólo algunas de sus características. “El rendimiento de primera que ofrecen estos portátiles proporcionan una experiencia única, gracias a las características de entretenimiento como cine en casa basado en tecnología Blue Ray, mando a distancia integrado, altavoces Altec Lansing con sub-woofer integrado y Dolby Home Theater”, puntualiza el responsable.
El diseño y el entretenimiento digital también son las características de los nuevos HP Pavilion, gama compuesta por los equipos HP Pavilion dv4-1000 de 14 pulgadas; el modelo dv3500 de 13,3 pulgadas, los portátiles HP Pavilion dv5 y dv7 y los portátiles Compaq Presario CQ70-100 y CQ60-100. “Nuestros equipos ofrecen un diseño elegante, que se combina con un extraordinario rendimiento” afirmó Achim Kuttler, que además señaló que “hoy en día tenemos el catálogo más completo del mercado”.

Estrategia
Además, el directivo restó importancia al impacto de la crisis para su negocio, sobre todo en el mercado de portátiles. “Este segmento tiene unas previsiones de crecimiento importantes, gracias a que se unen dos factores. Por un lado, el hecho de que existen muchos estudiantes y jóvenes que demandan este tipo de equipos, y, por el otro, nos encontramos en un momento en el que muchos usuarios están reemplazando sus ordenadores. El precio, más reducido que hace unos años, también influye”.
Asimismo, HP, que aunque no ha acabado su año fiscal, espera conseguir “unos importantes crecimientos en áreas claves”, según palabras de Eric Cador, va a centrar su estrategia en “aprovechar las oportunidades que presentan los mercados emergentes, así como consolidar nuestra posición en los más maduros”, afirmó el vicepresidente senior y director general de HP PSG EMEA.

La moda llega a HP
HP también se puso “fashion”, y en Londres se pudo ver el resultado del acuerdo alcanzado con la diseñadora china Vivienne Tam, que se ha encargado de “decorar” la carcasa de un miniportátil que tiene a la mujer como objetivo, y que saldrá a la venta el próximo año. Luciana Broggi, vicepresidente del grupo de marketing de HP, aseguró durante su intervención que en la mente de HP “se encuentra seguir con esta línea de apuesta por el diseño” y aunque no confirmó la firma de otros acuerdos con diseñadores internacionales, dejó entrever que en el futuro podría llegar más modelos con la firma de otros gurús de la moda.
Cabe destacar que la apuesta por la moda de este fabricante es más que clara y más si tenemos en cuenta que ha participado por primera vez en la Fashion Week de Nueva York.

Cómo se va a comercializar
En cuanto a su comercialización, HP apuesta por el mercado retail. Eso sí, la firma ha desarrollado una estrategia basada en disponer de su propio espacio dentro de las grandes superficies con personal formado “que sepan transmitir el mensaje de HP a los usuarios”, destaca Achim Kuttler, que continúa afirmando que “nuestro objetivo es añadir valor y experiencia”. En los mencionados espacios, además de disponer de personal cualificado, HP también realizará demos para que los usuarios finales puedan comprobar de primera mano las ventajas de estos equiòs.
Uno de los primeros espacios de este tipo s encuentra en Londres, en el prestigioso Harrods,.

Shop and Shop en España
En España, HP también ha puesto en marcha esta nueva forma de venta. Desde finales del mes de junio algunas cadenas, como PC City de San Sebastián de los Reyes, Alcorcón o Badalona.
Asimismo, y tal y como señala Gonzalo Sáinz, responsable de la implantación de los shop and shop en España, “en los próximos meses vamos a abrir nuevos espacios en otros PC City de toda España y en otras cadenas como MediaMark.. También estamos en conversaciones con otros grandes retailers como El Corte Inglés”.
El objetivo es “contar con espacios, de unos 20 metros cuadrados, de este tipo en todos los retailers que aporten asistencia, especialización y experiencia”.


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