Productos | Artículos | 01 OCT 2004

El Gobierno presenta la campaña de comunicación "Todos en Internet"

La Asociación de Internautas critica la iniciativa
Bárbara Madariaga.
El pasado 14 de septiembre, el ministro de Industria, Comercio y Turismo, José Montilla, presentó a bombo y platillo la campaña de comunicación “Todos en Internet”. El plan de comunicación del Gobierno de José Luís Rodríguez Zapatero busca, en palabras del ministro, “hacer que los ciudadanos incorporen las Nuevas Tecnologías a sus vidas cotidianas”. Esta campaña estará en vigor 16 meses y consta de dos partes, la primera de publicidad y la segunda consiste en un plan de sensibilización con aulas itinerantes.

El pasado 14 de septiembre, el ministro de Industria, Comercio y Turismo, José Montilla, junto al Secretario de Estado para la Sociedad de la Información y las Telecomunicaciones, Francisco Ros, y el director general de Red.es, Ramón Palacios, entre otras personalidades, presentó “Todos en Internet”, la campaña de comunicación del Ejecutivo que preside José Luís Rodríguez Zapatero.
Lo cierto es que esta campaña de comunicación es muy ambiciosa y se puede decir que sigue las pautas de Comunicación.es, la campaña de comunicación del plan España.es. “Nosotros no hemos parado España.es, sino que vamos a aprovechar las partes buenas y mejorar aquellas que sean necesarias”, afirmó Francisco Ros. Así, el Gobierno destinará 16 millones de euros a su financiación y tiene una duración de 16 meses.
Durante su presentación, José Montilla quiso dejar claro que “este plan es consecuencia de la trascendencia que tienen para el Gobierno las Nuevas Tecnologías y la importancia de que todos los ciudadanos puedan acceder a las mismas. Y es que “se enmarca dentro de la estrategia que se está llevando a cabo para romper la brecha digital, y que estará totalmente en marcha el 1 de enero de 2005”. Cabe señalar que Francisco Ros aprovechó la ocasión para hacer un llamamiento a las Comunidades Autónomas y ayuntamientos, “con el fin de aunar esfuerzos para lograr situar a España en el lugar que se merece”.

¿En qué consiste “Todos en Internet?
Y ya metiéndonos en el plan, “Todos en Internet” está dividido en dos fases: la primera de ellas, de comunicación, cuenta con la participación de la familia Alcántara (protagonista de la serie de TVE Cuéntame cómo pasó). Así, la abuela Herminia, Carlitos, Paquita, la prima del pueblo, o Antonio Alcántara protagonizarán los anuncios televisivos, eso sí, en la época actual, donde Herminia mandará fotos a Sagrillas a través de Internet y Carlitos estudiará utilizando la Red. “Los Alcántara, trasladados al año 2004, encajan perfectamente en la estrategia del proyecto porque representan el prototipo de la familia media española y suscitan una altísima aceptación en el público objetivo”, afirmó Ramón Palacios. Por su parte, la segunda fase, denominada Plan de Sensibilización, con aulas itinerantes, contará con una financiación de 10 millones de euros. Un total de 25 aulas móviles tratarán de sensibilizar a cerca de un millón y medio de personas en 3.250 localidades de toda España. El Gobierno ha tratado de primar las zonas rurales. “Todos en Internet” lleva en marcha desde el 20 de septiembre, siendo Córdoba y Burgos las primeras provincias beneficiarias.
En cada aula móvil los asistentes recibirán una introducción en el manejo de Internet y podrán ver reportajes con testimonios y casos reales de ciudadanos a los que la Red “les ha cambiado la vida”.
Otro de los retos a cumplir es reducir la brecha digital entre las diferentes Comunidades Autónomas. Como bien señaló José Montilla, “sólo 4 Comunidades superan la cifra de 30 internautas por cada 100 habitantes, que es la media de la Unión Europea. Nuestros esfuerzos irán encaminados a que el resto de las regiones se aproximen o superen esta cifra”.
En cuanto al público objetivo, esta campaña de comunicación está orientada a jóvenes estudiantes, personas mayores, discapacitados, amas de casa e inmigrantes y otros colectivos no usuarios de Internet.

Críticas al Plan y a la política para la SI
Pocos días después de su lanzamiento, “Todos en Internet” ya ha empezado a recibir críticas. Las primeras han llegado de la Asociación de Internautas. “El Gobierno socialista ha presentado un plan elaborado en la legislatura anterior con la única novedad del cambio de nombre. Antes se denominaba “Internet para Todos” y ahora se llama “Todos en Internet”” afirma la Asociación en su comunicado. Además, el comunicado también asegura que “Mo­nt­i­lla nos presenta un plan de comunicación diseñado y elaborado en la anterior legislatura y que nace con el estigma del fracaso, porque su objetivo fue el de dar publicidad a los supuestos logros del anterior Gobierno, que no supo sacar a España del puesto 14 de la Unión Europea en uso de penetración de las tecnologías de la información y que en la actualidad ostenta el número 17 entre los 25 países miembros”.
Aunque el PSOE sólo lleva poco más de 6 meses en el poder, desde otros colectivos también se está empezando a criticar la política que está llevando a cabo. De esta forma, la Asociación de Profesores de Informática ha afirmado que el PSOE está dando marcha atrás en las promesas electorales que hizo sobre las Nuevas Tecnologías en las escuelas. “IU presentó una Proposición para que se solicite al Ministerio de Educación la separación de la asignatura de informática en la nueva Ley del sistema educativo. En la sesión de la comisión de Educación del Parlamento de Andalucía, el PSOE votó no, lo contrario de lo que venía diciendo hasta ahora y empezando así la marcha atrás. Donde el PSOE dijo siete veces si al Gobierno del PP, ahora empieza a decir no a los suyos”.
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