M E RC A DO MERCADO La cadena de suministro y su encaje en el canal de generación de demanda en IoT En la duodécima edición del informe Supply Chain Top 25 de Gartner, esta firma identifica nuevas prácticas y un buen número de innovaciones relacionadas con la cadena de suministro en sectores industriales de todo tipo: químico, automoción, así como high-tech y científico. DEALERWORLD I ndependientemente del sector al que pertenezcan, un aspecto clave del ranking de las 25 empresas más sig- nificativas en la cadena de suministro reside, de acuerdo con Gartner, en la de- mostración del liderazgo que imprime a cada una de ellas a la hora de impulsar la generación de la demanda en un panora- ma en el que emergen tres tendencias clave: una proximidad más cercana con el mercado, la integración del partner de orientación al cliente, y la adopción de sistemas de analítica avanzada. Dicho analista hace alusión al año 2015 como un periodo en el que los CEO han seguido con políticas orientadas hacia crecimientos orgánicos, y también propi- ciados por fusiones y adquisiciones (M&A). La cadena de suministro se ha encargado de esta segunda cuestión, M&A, con el objetivo de servir de ayuda en este apar- tado. De nuevo, la economía mundial tropieza en 2015 con otro año cargado de retos y, en particular, destacan ten- dencias que discurren a contracorriente tales como la ralentización de la economía china y el estancamiento o el declive de los mercados más importantes. Marga Verdú JUNIO 2016 | DEALERWORLD