Las ventas de ‘Smartphones’ caen un 12% en el primer trimestre de 2023

El mercado mundial de smartphones experimentó un quinto trimestre consecutivo de descenso, con una caída interanual del 12% en el primer trimestre de 2023.

A pesar de las mejoras limitadas en los principales factores macro desfavorables, el mercado aún no se ha recuperado. Samsung fue el único vendedor líder que logró una recuperación intertrimestral y luchó por volver al número uno con una cuota de mercado del 22%. Mientras tanto, Apple cayó al segundo puesto con una cuota de mercado del 21%, reduciendo la distancia que le separaba de Samsung, impulsada por la sólida demanda de su serie iPhone 14 Pro en el primer trimestre de 2023. Xiaomi se mantuvo en el puesto número tres con una cuota de mercado del 11%, ayudada por el lanzamiento de nuevos productos hacia el final del trimestre mientras continuaba el ajuste de inventarios. OPPO y vivo reforzaron sus posiciones en la región Asia-Pacífico y en sus mercados nacionales, con un 10% y un 8% de la cuota de mercado respectivamente.

"El retroceso del mercado de smartphones en el primer trimestre de 2023 estuvo dentro de lo esperado en todo el sector", ha reconocido Sanyam Chaurasia, analista de Canalys. "Las condiciones macroeconómicas locales siguieron dificultando las inversiones y operaciones de los vendedores en varios mercados. A pesar de los recortes de precios y las fuertes promociones de los vendedores, la demanda de los consumidores siguió siendo floja, sobre todo en el segmento de gama baja, debido a la elevada inflación que afecta a la confianza y el gasto de los consumidores. Además, la continua atonía de la demanda de los usuarios finales ha desencadenado una importante ola de reducción de existencias en toda la cadena de suministro, con los canales reduciendo los niveles de inventario para asegurar las operaciones. Para mantener un bajo nivel de volumen de ventas, los proveedores siguieron utilizando técnicas de producción cautelosas, lo que tuvo un impacto negativo a largo plazo en el rendimiento operativo de la cadena de suministro de componentes".

"Sin embargo, hemos observado algunos signos de moderación en el descenso continuado", ha añadido Toby Zhu, analista de Canalys. "Se han producido mejoras en la demanda de determinados productos y bandas de precios de smartphones. Además, algunos vendedores se están mostrando más activos en la planificación de la producción y el pedido de componentes".

Canalys predice que el inventario de la industria de smartphones, independientemente del Canal o el vendedor, puede alcanzar un nivel relativamente saludable a finales del segundo trimestre de 2023. Aún es demasiado pronto para predecir la recuperación de la demanda general de los consumidores. Sin embargo, se espera que el volumen de ventas del mercado mundial de smartphones mejore debido a la reducción de inventarios en los próximos trimestres. Además, los vendedores se han centrado más en las innovaciones y en aumentar la eficiencia de la producción y los canales tras una ronda de fluctuaciones, pasando de crecer por volumen y cuota a crecer por calidad. La popularización del 5G y los teléfonos plegables también se están convirtiendo en las nuevas fuerzas motrices del sector".