DISTRIBUCIÓN | Artículos | 15 MAY 1999

Proyecto de Vobis y Datalogic para liderar el negocio retail

Data Logic ha resuelto la incógnita sobre el futuro de Vobis Microcomputer haciéndose con el control de toda la cadena retail en España . En el caso de Data Logic, pasa por potenciar su negocio de telecomunicaciones y abrir una nueva fábrica con capacidad para 250 . 000 PC .

Como consecuencia de la compra, Data Logic afirma situarse cómo líder indiscutible del mercado retail español, contando, tras la fusión, con 270 puntos de venta, aunque tal número puede verse reducido por el cierre de 4 ó 5 que podrían llegar a solaparse . Concretamente, las zonas en las que existe en la actualidad una mayor superpoblación de franquicias son Cataluña y el País Vasco . Asimismo, cabe señalar que la integración de ambos modelos de negocio se llevará a cabo en 3 fases: una primera, que se desarrollará durante los 3 ó 6 primeros meses, denominada por los responsables de la compañía como etapa de choque, a la que continuará otra de consolidación, y una tercera de expansión del negocio, principalmente en localidades pequeñas . A lo largo de este proceso, Data Logic se desprenderá de aquellos negocios de Vobis que no interesan a la compañía, como la gran cuenta y las grandes superficies .

De esta forma, la cadena de franquicias Beep ( perteneciente a Data Logic ) dirigirá su negocio hacia el gran público con poder adquisitivo medio, mientras que Vobis lo hará también al SoHo .

Por otro lado, Data Logic busca potenciar su presencia en el canal de distribución de telefonía, tanto móvil como fija, colaborando en la actualidad con Telefónica . “Hace un año que nos iniciamos en este negocio y hoy ya contamos con el 1,1 por ciento de la cuota de mercado nacional . Nos ha ido muy bien y sabemos que éste es el momento de entrar con fuerza en un mercado en el que Telefónica ya no tiene el monopolio”, explicaba el director general del Grupo Data Logic, Andreu Rodríguez .

Asimismo, cabe destacar que Data Logic procederá a la apertura de una nueva fábrica en Tarragona que contará con una capacidad de producción de 250 . 000 PC y en la que se ensamblarán productos para terceros . En este sentido, cabe decir que Data Logic fabricó el pasado año 52 . 000 PC, lo que unido a la producción de Vobis dará un total de 85 . 000 equipos para este año . La planta contará con 8 . 000 metros cuadrados .

Otro de los objetivos de Data Logic es la potenciación de su proyecto PC & Telecos, una nueva cadena que hoy cuenta con 2 puntos de venta, aunque se espera llegar a los 9 a finales año, y cuyo objetivo será dirigirse al segmento de la PYME . Finalmente, con respecto al acuerdo firmado con HP, por el que Data Logic venderá en sus franquicias los modelos Pavillion, Rodríguez señaló que “éste es un proyecto que quizá encaje más en la filosofía de Vobis, aunque será algo que tendremos que evaluar . Creemos que va a conseguir hacerse un hueco en el mercado, aunque aún hay que aprender mucho” .



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