Productos | Artículos | 01 JUL 2009

Los fabricantes apuestan por la tecnología ecológica

El futuro verde de las TI
Bárbara Madariaga.
El papel que juegan los fabricantes a la hora de proteger el Medio Ambiente es clave. Y es que, a pesar de las normativas o de las diferentes leyes que se han ido aprobando tanto en la Unión Europea, como en España, la labor de la industria tanto en materia de concienciación como en predicar con el ejemplo es vital. Conscientes de su responsabilidad, los principales líderes de la industria de Tecnologías de la Información ya aplican desde hace varios años políticas medioambientales en la mayoría de sus procesos de negocio. En esta segunda parte del Tema de Portada hemos hablado con aquellos fabricantes que apuestan por la Green IT.

Tal y como hemos explicado en la parte I de este Tema de Portada, lo que se conoce como Green IT es algo más que una moda. Conscientes de esto, los principales fabricantes de la industria llevan aplicando políticas verdes en sus empresas desde hace años y, muchos de ellos, además, también han realizado importantes inversiones en incorporar innovaciones ecológicas en sus productos.

Compromiso
Una de las empresas que más apuestan por el Medio Ambiente es Fujitsu Technology Solutions, quien, en palabras de Ignacio Garicano, director de marketing de la firma, “hemos invertido más de 30 millones de euros en I+D verde, bajo la iniciativa Saving The Planet by Green IT, reduciendo hasta más de 9.000 toneladas las emisiones de CO2, comprometiéndonos a reciclar y reutilizar el 98 por ciento de los componentes y creando un estándar medioambiental denominado Green IT Proofed, un sello aplicado a la gran parte de los productos que garantiza un menor consumo, más reciclado y menos materiales tóxicos”.
En el caso de D-Link, la importancia del Medio Ambiente es tal que “si no es el principal, es uno de los ejes estratégicos de nuestra actividad”, señala Antonio Navarro, director de ventas de D-Link Iberia, quien además asegura que “hace ya dos años que nos convertimos en el primer fabricante de networking en presentar tecnología que reduce el consumo de energía y, desde luego, somos el único fabricante de tecnologías de red que a día de hoy se ha comprometido a trasladar estas ventajas a toda su oferta de producto”.
La importancia de Green IT para Oki es elevada. Tal es así que “desde 1970 participamos en todos aquellos organismos dedicados a mejorar la conservación medioambiental, apostando siempre por políticas que se orienten hacia modelos de producción que, a través de una fabricación responsable, favorezcan la conservación del planeta, sin comprometer a las generaciones futuras y ayudando a disminuir los efectos del cambio climático”, señala Juan Pedro Pérez, director de desarrollo de negocio de Oki.
Protocolo de Kyoto o la Cumbre de Copenhague son dos de los acontecimientos que ha llevado a Cisco a apostar por Green IT. No obstante, y en opinión de Juan Blanco, director de desarrollo de negocio para el área mediterránea de Cisco, “el cambio climático, no es algo para lo que nos tengamos que preparar, es un fenómeno que ya está aquí, y por esa razón, desde Cisco entendemos que debe de formar parte de una conducta responsable en cualquier organización, mas allá del reciclaje y con mayor énfasis en áreas tales como mejorar la eficiencia energética de nuestros productos, procesos e instalaciones, incorporando energías renovables en la medida de lo posible y con métricas y objetivos cuantificables que aseguren que nos encontramos en el buen camino”.

Concienciación ciudadana
Sin lugar a dudas, la industria está concienciada pero, ¿y los ciudadanos? Diego Astrada, director de marketing y comunicación de APC by Schneider Electric para España y Portugal, asegura que “el nivel de conciencia ciudadana es todavía incipiente” y aboga por apelar a la responsabilidad de fabricantes y distribuidores para extender los mensajes apropiados y adaptados a todos para que pueda calar en la conciencia de los ciudadanos”.
Jaime Vilella, ingeniero de servicios de Sony, va más allá al afirmar que “es necesario que los usuarios sean realmente conscientes de las ventajas que aporta al Medio Ambiente un producto verde, así como del ahorro no solamente de emisiones de CO2 y ventajas que supone el reciclaje, sino también de la energía que cada consumidor paga al final del año y que se ahorraría a la larga si adquiriera un producto verde”.
A pesar de que todavía queda mucho por hacer, Antonio Navarro destaca la importancia que el Green IT tiene en nuestro país.“España es uno de los países europeos más sensibilizado con este tema, como muestra un reciente estudio de la firma Canalys que señalaba a nuestro país como el más concienciado de toda la UE con el medio ambiente, hasta el punto de que más de dos tercios de consumidores españoles está dispuesto a pagar más por equipos electrónicos verdes”.

Y del canal
En el caso del canal de distribución, todas las firmas destacan el papel que éste tiene que jugar a la hora de trasladar “el mensaje verde”. Diego Astrada afirma que “los distribuidores tienen la responsabilidad de extender los mensajes apropiados y adaptados a todos para que pueda calar en la conciencia de los ciudadanos en todo lo relativo a la eficiencia, la ecología y el medio ambiente”.
En el caso de Oki, Juan Pedro Pérez afirma que “los distribuidores están tomando parte activamente ya que ellos se ocupan de la recogida de los equipos”, a la par que insta al canal a aprovecharse de las iniciativas que están poniendo en marcha desde diferentes fabricantes.
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Tendencias
En cuanto a las tendencias, Juan Blanco asegura que “la corriente Green IT está adquiriendo gran importancia tanto en clientes finales, gobiernos, organizaciones públicas como en el canal de distribución”.
Antonio Navarro va más allá al asegurar que “hay varias líneas de actuación y de futuro desarrollo. Por un lado, todos los fabricantes de TIC estamos sometidos a la normativa internacional en cuanto a fabricación de equipos electrónicos y a reciclaje de materiales y residuos. En Europa, por ejemplo se aplica la directiva de Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos (WEEE) y la de Restricción de Sustancias Peligrosas (RoHS). Pero, en los últimos tiempos, se están desarrollando también tecnologías que reducen el consumo de energía, otra de las principales amenazas contra el calentamiento global del planeta”.
De la misma opinión se muestra Juan Pedro Pérez, quien explica que “las tendencias vienen marcadas por la búsqueda de soluciones y mecanismos que consigan reducir el impacto de los productos en el medioambiente y que contribuyan al ahorro energético”.
Diego Astrada cree que las tendencias de este mercado estarán alienadas a las del sector en general. “Sin duda las tendencias más actuales son el SaaS y el Cloud Computing, nuevos modelos de negocio que están creciendo muy rápidamente y que se engloban dentro de las tendencias de la Green IT.
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