Amazon lleva Kindle a las tiendas

Aunque de momento se trata únicamente de una operación comercial limitada a Best Buy, lo cierto es que puede suponer el comienzo de una nueva era en la política de comercialización de Amazon . La compañía está sometida cada vez a más presión frente a sus competidores del mercado de lectores electrónicos, pues lo cierto es que otras tiendas de libros han empezado a vender sus propios dispositivos o el iPad de Apple, que ha dado un nuevo impulso al interés por este tipo de dispositivos.

Amazon ha comenzado así un programa piloto, poniendo su modelo más vendido, Kindle 2, en las estanterías de todas las tiendas que el retailer tiene repartidas por 48 estados de Estados Unidos. Para Best Buy es un modo de ir calentando motores para la próxima campaña navideña

Lo cierto es que Best Buy también vende el dispositivo Reader de Sony, así como el principal competidor en Estados Unidos del Kindle, el Barnes & Noble Nook. En cualquier caso, Best Buy es la cadena líder en electrónica de consumo al por menor en Estados Unidos y conseguir una presencia en sus tiendas sólo puede significar más ventas para Amazon. 

Desde luego, en Amazon habían afirmado que el Kindle sólo se vendería directamente en Amazon.com. Era una forma de que la empresa redujera radicalmente costes de logística y transporte al introducirse en el mundo de la fabricación, cuando su actividad principal es la venta de libros, música y demás artículos.

Pero lo cierto es que el mercado de los lectores electrónicos se ha vuelto tan feroz como cualquier otro, lo que está dando lugar a cosas buenas para los consumidores. De hecho, actualmente hay una amplia selección de opciones disponibles en estos momentos y los precios han caído drásticamente desde que Amazon empezara a tener competidores. El actual Kindle 2 empezó vendiéndose a 359 dólares, lo que suponía un margen bruto de casi el cien por cien. Actualmente se vende a 189 dólares e incluso hay una versión más básica por debajo de los 140 dólares.